“滑雪”在这个冬天格外炙手可热！越来越多拥有“滑雪”基因的国际户外运动品牌乘势加速布局中国市场。
BOGNER（博格纳）
2021年12月，德国国宝级奢华运动品牌BOGNER 与中国羽绒服品牌波司登成立合资公司，共同拓展在中国的业务。
12月23日，BOGNER 的中国首家直营店在北京王府中环开业。品牌计划在上海恒隆广场开设第二家直营店。在线上渠道，BOGNER 已登陆天猫。
BOGNER 还在中国开设了几家限时精品店，包括2021年9月底开设的中国首家限时精品店，位于上海静安嘉里中心。根据BOGNER官方微信公众号的信息，品牌目前在北京 SKP、吉林松花湖度假区王子酒店各设立了一家限时精品店。
BOGNER 与中国市场的渊源其实可以追溯到2018年，当时，品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。
Burton（伯顿）
美国单板滑雪品牌Burton2002年进入中国市场，2005年开始赞助中国单板滑雪国家队，2008年在北京建立中国办公室，2013年Burton中国正式成立。Burton当时的业务主要是与国内大型雪场合作，售卖滑雪装备，提供教学服务等。
2019年起Burton在中国加速布局零售市场，在线上以上线天猫旗舰店为起点；首家线下旗舰店开在北京隆福寺。2020年4月，Burton 与高瓴成立合资公司共同运营中国业务。
Burton在中国采取双线运营策略，分别在北京和上海设有办事处，2020年它在上海兴业太古汇开设了第二家旗舰店。Burton中国区首席执行官 Craig Alan Smith 表示，北京办事处更注重滑雪运动，而上海办事处更注重滑雪文化和生活方式。目前 Burton 在北京、上海、吉林松花湖、河北崇礼共拥有6家直营门店。
12月，Burton携最新ANALOG系列，邀请13位滑雪和街头领域的创造者，一起带来“未来 因创造而来”互动摄影展，展示滑雪文化以及户外生活的魅力。展出位于潮牌集合店INNERSECT上海TX淮海旗舰店。
DESCENTE（迪桑特）
来自日本的高端专业运动品牌DESCENTE 与中国的渊源最早可以追溯至1994年，注册了北京迪桑特有限公司。2016年，DESCENTE 集团、伊藤忠商事、中国安踏集团三方合作，通过各自旗下的子公司在中国成立合资公司 DCH，将迪桑特品牌引入中国市场。
2021年11月，DESCENTE 在北京开设零售空间——DKL 动力实验室全球体验中心，这是品牌在全球的首家体验中心。根据品牌官网信息，目前 DESCENTE在中国运营着195家门店。在线上渠道，已入驻微信小程序、天猫、京东等主要平台。
今年1月，DESCENTE 携手著名设计师仓石一树新推出DESCENTE×KAZUKI KURAISHI联名单板滑雪服系列。
Fusalp
2019年11月，法国高端滑雪和都市时尚品牌Fusalp在北京老佛爷百货开设内地第一家快闪店，正式进入中国市场。
自2020以来，Fusalp 加速布局中国市场，于2020年11月在杭州大厦开设中国内地首家门店，随后陆续进驻了上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里。2021年10月，Fusalp 在北京SKP-S开设精品店。Fusalp 还分别于2019年和2021年秋冬季在上海芮欧百货开设快闪店。线上渠道方面，Fusalp 已于2021年12月开设天猫官方旗舰店。
2021年10月，Fusalp与法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）推出合作联名系列，包括CAPE夹棉斗篷、DOUDOUNE滑雪夹克、VESTE衍缝毛领夹克等。
HEAD（海德）
2007年，奥地利滑雪运动品牌HEAD 通过与佩雷罗（福建）体育用品有限公司的代理授权合作，将其网球系列引入中国市场。2016年，HEAD的冬季产品通过南京边城体育进入中国。
HEAD于2020年10月注册官方微信公众号“HEAD滑雪”。微信公众号显示，它已经在河北崇礼、西安、吉林、广州、陕西开设了7家户外店和滑雪场店。在线上渠道，HEAD 已入驻天猫和京东。
2021年12月底，HEAD 在北京侨福芳草地购物中心开设大中华区首家运动服饰店。中国海澜集团（海澜之家品牌的母公司）成为 HEAD 运动服饰在大中华区的官方独家合作伙伴。
Helly Hansen
2021年8月底，挪威国宝级户外品牌Helly Hansen重返中国市场，并选择了中国服装上市公司雅戈尔集团作为合作伙伴。10月，Helly Hansen 北京SKP首店正式揭幕。11月，Helly Hansen 举行中国首秀，还在北京SKP开设了The Slope滑雪概念限时体验店。
目前Helly Hansen共在南京、上海、北京、西安、沈阳开设了6家门店，北京国贸店、张家口太子城店和上海淮海路旗舰店正在筹备中。在线上，Helly Hansen 已入驻天猫。
KJUS
2019年12月，瑞士高端滑雪服品牌KJUS中国首家旗舰店在北京国贸商城三区开业。当时KJUS背后的代理商边城体育表示，将借助2022年北京冬奥会的契机拓展中国市场，提升品牌知名度。
KJUS以滑雪服饰起家，目前产品线包括滑雪装备、高尔夫服饰以及时尚生活方式系列。据品牌微信官方公众号显示，KJUS 目前在中国拥有11家门店，位于北京、深圳、上海、苏州、杭州、东莞等城市，除北京国贸商城店外，其它均位于高尔夫球会或俱乐部。此外，KJUS 还在天猫开设了旗舰店。
Peak Performance
2021年9月初，总部位于斯特哥尔摩的瑞典时尚户外品牌Peak Performance重返中国市场，开设官方天猫旗舰店，这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。2018年5月，芬兰体育用品集团 Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance，七个月后，由安踏集团牵头的财团完成了对Amer Sports的整体收购。安踏集团发布2020财报时指出：“冰雪运动或成集团下一个增长点”。
据天猫店铺企业资质显示，现 Peak Performance 店铺经营者为 Amer Sports 亚玛芬体育（中国）有限公司。该公司已为Peak Performance注册了微信公众号，但尚未开始运营。美通社消息称，Peak Performance 品牌在中国的实体门店将陆续开放。
Phenix（菲尼克斯）
2020年11月，日本高端户外冰雪品牌 Phenix在北京三里屯太古里南区开设中国首家都市综合店。
Phenix 于2008年被中国动向（Kappa 中国区业务母公司）收购后，就已经开始了中国市场的布局。根据品牌微信公众号显示，截至2018年12月，Phenix 在崇礼、吉林市和哈尔滨拥有数家门店。
2019年，中国动向首次在报告中明确表示，正积极拓展 Phenix 品牌在中国的业务发展。目前品牌在北京、崇礼等地拥有7家线下门店，线上渠道除了在天猫和京东开设官方旗舰店外，还于2021年11月入驻潮流电商“得物”。
11月，Phenix与得物合作在新疆阿勒泰开设了一家快闪店。同月，还联合京东运动，举办了“菲尼克斯杯——中国雪都阿勒泰全国大众高山滑雪比赛”。
ROSSIGNOL（金鸡）
2018年，法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 获得IDG资本投资，共同拓展中国市场。2019年9月，品牌在北京三里屯太古里开设首间精品门店。2020年9月，在北京大都市开设中国首家滑雪专营店。
截至2021年9月，品牌在中国市场已开设有9家直营店，分别位于北京、杭州、沈阳、上海等地。在线上渠道，ROSSIGNOL已入驻京东、天猫、Farfetch等电商平台。
近期 ROSSIGNOL推出了多项联名合作，包括与CORONA科罗娜啤酒合作的崇礼富龙小镇雪季落日派对活动、与BMW宝马中国合作推出的HERO ELITE BLACK EDITION双板滑雪板、与国际著名时装设计师Jean Charles de Castelbajac共同推出的限定胶囊系列。
